Pacsun이 Met와 함께 의류를 출시하는 이유는 무엇입니까?

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미술관과 쇼핑몰 브랜드의 예상치 못한 결합으로 세 개의 의류 컬렉션이 탄생했으며 이번 달에 네 번째 컬렉션이 출시되었습니다.

칼리 홀터만(Callie Holtermann)

쇼핑몰에서 스케이트와 서핑 의류를 판매하는 것으로 유명한 브랜드 Pacsun이 작년에 메트로폴리탄 미술관과 협력하여 의류 컬렉션을 출시하겠다고 발표했을 때 일부 반응은 다음과 같이 요약될 수 있습니다. 왜?

1980년대 캘리포니아에서 시작된 Pacsun과 관련된 여유로운 웨스트 코스트 라이프 스타일 유형은 바닷물이 예술 작품을 손상시킬 수 있는 어퍼 이스트 사이드 박물관인 Met의 이익과 상충되는 것처럼 보였습니다.

말할 것도 없이, 르누아르를 바라보는 스케이터와 서퍼 청중도 있었나요?

분명히 그렇습니다. Met와 함께 3개의 컬렉션을 출시한 후 Pacsun은 8월 25일에 네 번째 컬렉션을 출시할 예정입니다.

새로운 라인에는 25달러부터 90달러까지의 25개 품목이 포함되어 있으며 박물관의 그리스 및 로마 조각상 컬렉션에서 영감을 받았습니다. Pacsun 웹사이트와 매장에서 판매되는 품목에는 운동선수의 대리석 머리가 인쇄된 메쉬 긴소매 셔츠(35달러)와 삼미신의 대리석 조각상 그룹이 양각 처리된 검은색 패딩 재킷(80달러)이 포함됩니다.

이전 컬렉션의 상품에는 조반니 바티스타 티에폴로(Giovanni Battista Tiepolo)와 빈센트 반 고흐(Vincent van Gogh)를 포함한 예술가들의 뉴욕시 랜드마크 작품과 유화가 포함되어 있습니다.

Pacsun과 Met의 파트너십은 공식적으로 Pacific Sunwear of California로 알려졌으나 2016년에 파산 신청을 한 이 회사의 더 큰 전환점의 최신 단계입니다.

최근 몇 년 동안 Pacsun은 그것이 전형적으로 보여주었던 햇볕에 얼룩진 여가 유형에서 벗어나려고 시도했습니다. 이제 주로 젊은 고객들의 공감을 얻기 위한 방법으로 스트리트웨어에 초점을 맞추고 의류 파트너십을 활용하고 있습니다. 컬트 스트리트웨어 레이블인 Fear of God과 함께 출시된 Pacsun 컬렉션과 같은 일부 파트너십은 음란한 잡지 Playboy와의 라인처럼 다른 것보다 더 분명했습니다.

Pacsun의 CEO인 Briane Olson은 레이싱 베히모스 Formula 라인도 포함하는 광범위한 협력에 대해 "우리가 이런 일을 했다는 사실에 놀랐다는 느낌은 정말 긍정적이라고 생각합니다."라고 말했습니다. 1.

스트리트웨어, 패션, 미술은 점점 더 상호 연결되고 있습니다. 2021년 세상을 떠난 디자이너 버질 아블로는 자신의 옷에서 이탈리아 화가 카라바조를 자주 언급했다. 아블로가 설립한 브랜드 오프화이트(Off-White)는 2019년 루브르 박물관, 2021년 보스턴 현대미술관과 파트너십을 맺고 의류를 출시했다.

Pacsun과 Met는 다른 커플과 마찬가지로 처음에는 제3자에 의해 설립되었습니다. Pacsun의 남성복 및 글로벌 파트너십 담당 부사장인 Richard Cox는 라이선스 대행사인 Beanstalk가 의류 회사와 박물관을 연결했다고 말했습니다.

Champion을 포함한 다른 의류 브랜드와 파트너십을 맺은 Met의 글로벌 라이센스 및 파트너십 책임자인 Josh Romm은 Pacsun과의 협업이 153년의 역사를 지닌 기관에 약간의 우위를 제공할 수 있기 때문에 매력적이라고 ​​말했습니다. 특히 Pacsun을 선호하는 젊은층 사이에서 그렇습니다. Romm씨는 “이제 우리는 흥미로워졌습니다.”라고 말했습니다.

Pacsun과 함께 컬렉션을 알리기 위해 Met는 디자인 팀을 초대하여 다양한 갤러리를 견학하고 라이선스를 받을 수 있는 약 1,000점의 예술 작품 목록을 제공했습니다.

Met의 소매 및 라이센스 책임자인 Stephen Mannello는 “우리는 실제로 박물관에서 이용할 수 있는 것이 무엇인지 보여 주도록 했습니다.”라고 말했습니다. Cox 씨는 Pacsun이 예술 작품 라이센스 비용을 공개하지 않을 것이라고 말했습니다.

파트너십이 진행됨에 따라 컬렉션의 옷은 박물관 상점에서 찾을 수 있는 티셔츠 종류와 덜 유사해지기 시작했습니다. (그런 유형의 티셔츠가 많이 출시되었지만) 예를 들어 세 번째 컬렉션에는 끈이 없는 뷔스티에(32달러)와 거버너스 아일랜드(Governors Island)의 뉴욕산 은은한 클라우드 프린트가 있는 미디 스커트(50달러)가 포함되었습니다. William Guy Wall의 수채화를 바탕으로 John Hill이 그린 작품입니다.